核心提示：据专家介绍，空气能热水器行业是个新兴行业，虽然有美的、格力等大企业的进入，但本质上来说，大家都还是在开拓市场阶段，正走在开创专业品牌的道路上，消费者认知度低，营销网络还不完善，2011年产业总体销售额只有约40亿元，还不及一些家电企业一个月的销售额，全年销售额过万台的企业不超过20家。
与以往的各项补贴政策不同，新一轮家电节能补贴惠民工程针对企业及行业设立了最低销量门槛。这对于空气能热水器行业来说，能否成功实现销售100万台的目标成为关系到该行业突围的关键。“我们现在面临的是围城效应，没有入围的企业挤破脑袋要入围，入围企业则绞尽脑汁要突围。”有业内人士指出，这是空气能行业首次获得国家层面的政策扶持，意义重大，首次“国考”过关是十分令人高兴的事情，但是如果一直不能“毕业”，那么，不仅要多付出学费，负面影响也大，“今后我们行业要获得政策支持就更难了”。
如今，企业已经逐渐认识到入围节能惠民工程对空气能行业的意义不仅是每台享受300元-600元的最高补贴额度，而且入围与否对于企业的发展来说可谓生死攸关。因此，自7月3日启动第二批节能惠民工程申报以来，企业纷纷将入围申报列为了头等大事，有些企业甚至成立了由老总亲自挂帅的“节能惠民办公室”。
江苏天舒电器有限公司董事长王天舒表示，参与第二批申报的所有企业不必过于担心能否入围，只要规范生产，有生产许可证、齐全的产品检测报告等，整理资料也比较简单，只要按照要求准备资料、进行网上提交，再把材料报送北京，入围的几率很大。
《节能产品惠民工程企业入围申请步骤及相关要求》规定，在节能产品惠民工程的政策执行期间，惠民工程入围评审工作采取随时申请、地方政府审核推荐、不定期评审制。但是推广期自2012年6月1日起只有1年，国家有关部门和企业都等不起，能不能尽快入围，对部分企业来说已经很紧迫了，因为本次补贴还设立了最低销量门槛。
据专家介绍，空气能热水器行业是个新兴行业，虽然有美的、格力等大企业的进入，但本质上来说，大家都还是在开拓市场阶段，正走在开创专业品牌的道路上，消费者认知度低，营销网络还不完善，2011年产业总体销售额只有约40亿元，还不及一些家电企业一个月的销售额，全年销售额过万台的企业不超过20家。
中国标准化研究院能效标识管理中心常务副主任王若虹认为，入围推广目录的企业只要配合国家政策，认真履行企业责任，并且推广价格合理，完成最低规模不是大问题。但他也提醒说，企业若真的不能够完成最低推广规模的要求，财政补贴将被如数追回。
广东纽恩泰新能源科技发展有限公司董事长赵密升认为，该公司跨过最低1万台的销售门槛并不难，但是全行业能否实现100万台以上的目标则是个未知数。据透露，100万台是相关部门把空气能热水器纳入到补贴范围内的行业目标。
业内专家指出，要实现这个目标，需要全行业的共同努力。首先，企业要苦练内功，打破低温状态下空气能热水器运行能力缺陷、压缩机可靠性与稳定性等技术瓶颈；其次，行业领军品牌应抱团扩大产品的知名度和品牌的美誉度，在让消费者认可产品的同时，也要让消费者买得放心、用得舒心。